Conversaci\u00f3n en las entra\u00f1as de un medio de difusi\u00f3n estatal.<\/b> d\u00edas.<\/i><\/span><\/span><\/div>\n <\/span><\/span><\/p>\n Kellogg\u2019s\u2026<\/i><\/span><\/span><\/div>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/p>\n planta en el Congreso de AECOC, Asociaci\u00f3n de Comerciantes y Distribuidores, en el Palacio de Congresos de Valencia. A su<\/p>\n alrededor, centenares de ejecutivos que han abonado entre 1.200 y 2.500 euros (dietas aparte) por estar en un entorno en el<\/p>\n que se pueden establecer alianzas y cerrar importantes negocios. En la sala de prensa, decenas de periodistas, muchos de<\/p>\n ellos llegados de Madrid, aunque sus medios o agencias tienen delegados y corresponsales en Valencia. Para el o\u00eddo y<\/p>\n confirma su sospecha; todos vienen a cubrir la charla de Roig. El resto no importa. Sin embargo, como en las otras<\/p>\n ocasiones en las que le han enviado a cubrir un evento similar, Roig no dice nada extraordinario al margen de alguna<\/p>\n gracieta; y pese a que pretende transmitir una imagen amable y cercana, la realidad es bien distinta, la escena est\u00e1<\/p>\n controlada: da su discurso desde el escenario hacia el auditorio; los periodistas lo escuchan en una tele de plasma en la<\/p>\n sala de prensa, y desde all\u00ed, como es obvio, no se puede hacer preguntas.\u00a0<\/span><\/span><\/div>\n y trata de ponerse al d\u00eda de cualquier cosa que haya pasado mientras ha estado siguiendo la intrascendente conferencia. As\u00ed<\/p>\n tiene oportunidad de comprobar que algunos colegas ya han escupido sus piezas titulando precisamente con las gracietas y<\/p>\n evitando cualquier descripci\u00f3n inc\u00f3moda de lo sucedido, como que el sarao estuviera tematizado como la serie<\/p>\n Cu\u00e9ntame<\/i>, lo presentara Jos\u00e9 Mar\u00eda \u00cd\u00f1igo<\/b> y los protagonistas hablaran de sacrificios, aunque claramente se<\/p>\n refirieran a los de los dem\u00e1s \u2014seguramente sus empleados y proveedores\u2014 a la vista del entorno en el que se mueven y la<\/p>\n alegr\u00eda con que lo hacen.\u00a0<\/span><\/span><\/div>\n el jefe de secci\u00f3n.<\/span><\/span><\/div>\n <\/span><\/span><\/p>\n we<\/i>b.<\/span><\/span><\/div>\n piensa el periodista mientras se corta la conversaci\u00f3n, y la respuesta le asalta al tiempo que cuelga el auricular: \u201cTemen<\/p>\n que la gente de Roig pase lista y nuestro medio no se haya esforzado lo suficiente\u201d. <\/i>\u00bfPuede equivocarse? \u00bfEs un<\/p>\n conspiranoico? Realmente Roig lo ha confirmado durante la charla en su \u00fanico apunte interesante: \u201cYo s\u00ed creo en la<\/p>\n publicidad que sea informativa, no creo en las ofertas\u201d<\/i>. Con ello, reflexiona el reportero, el presidente de Mercadona<\/p>\n no se refer\u00eda \u2014como err\u00f3neamente algunos piensan\u2014 a que su empresa no cree y por tanto no gasta en publicidad (al no lanzar<\/p>\n boletines de precios peri\u00f3dicos), sino a que informaci\u00f3n<\/a>. Esto, no obstante, es una traici\u00f3n al periodismo. Como dicen todos los manuales, la publicidad con forma<\/p>\n de informaci\u00f3n debe ser obligatoriamente publicada o emitida de forma que se pueda identificar como tal. \u00bfC\u00f3mo acuerda<\/p>\n Mercadona que los medios hablen de la empresa? Seguramente en forma de donativo o colaboraci\u00f3n a priori \u201ca cambio de nada<\/p>\n en particular\u201d.\u00a0<\/i><\/span><\/span><\/div>\n
<\/i><\/a>\u2014Ma\u00f1ana tienes que ir al congreso \u00e9ste.<\/i><\/span><\/span><\/p>\n
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